Sinds het ontstaan in 1962 focust Jaga op innovatie en creativiteit. Jaga doorbreekt het traditionele denken en verrast al decennia lang met totaal nieuwe concepten, zowel op technisch als esthetisch vlak als op innovatief vlak. De bedrijfscultuur van Jaga is gegroeid vanuit een grote bezorgdheid omtrent duurzaamheid, creativiteit en sociale verantwoordelijkheid. Dit wordt mooi gesymboliseerd door onderstaande 5 Jaga values.