Wat zijn de rekruteringsmogelijkheden op zoekmachines?

Veel kandidaten zoeken een job via zoekmachines zoals Google of bing maar loont het de moeite om als werkgever te rekruteren via zoekmachines? 

Op welke manieren kan je rekruteren via zoekmachines?
Rekruteren in België in zoekmachines geeft je een vijftal mogelijkheden:

1. recruit via betaalde advertenties (sea)
2. rekruteren via organische zoekresultaten (seo)
3. je vacature plaatsen in Google Jobs
4. alternatieven zoeken voor je jobs: images, video of andere
5. plaats je vacature op jobsites die reeds scoren in zoekmachines

Even kort voor we alles beginnen uit te splitsen: rekruteren via zoekmachines noemt men SEM wat een afkorting is voor Search Engine Marketing. Dit omvat alle marketingtechnieken die je toepast om je vacature zichtbaar te maken in zoekmachines. 

1) Recruit via betaalde advertenties (sea)
SEO of search engine advertising is de snelste en vaak ook de beste manier om kandidaten aan te trekken via zoekmachines. Je betaald per keer een persoon op je advertentie klikt. 

Er is maar 1 echt groot nadeel aan SEA en dat is dat de advertenties heel duur zijn. De prijs van een advertentie wordt namelijk bepaald door het aantal bedrijven die meedoen in een veiling voor de 3 beschikbare plaatsen van een bepaalde zoekopdracht. 

Waarom zijn advertenties voor vacatures in zoekmachines zo duur?
Een vaak gemaakte fout is dat recruiters hun gebruikte doelgroep of zoekwoorden niet voldoende aflijnen waardoor ze veel betalen voor kliks die niet opbrengen. Denk maar aan mensen die een webdesigner zoeken en dus niet op zoek zijn naar een job als webdesign. 

Bovenstaande heb je zelf in de hand door zorgvuldig je keywords of zoektermen te kiezen. Wat je niet in de hand hebt, is de veiling zelf en daar strijd je tegen de beste. Jobsites, job aggregators en grote bedrijven drijven de prijs op in hun gevecht om geplaatst te worden. 

Het alternatief is minder betalen voor een klik of lokaler werken (vb: “vacatures netwerk engineer Gent”). Probleem is hierbij echter dat je advertentie niet zal weergegeven worden door ofwel andere bieders ofwel door een gebrek aan zoekopdrachten.

2) Rekruteren via organische zoekresultaten (seo)
Je hebt een eigen jobsite dus kan je aan SEO of zoekmachine optimalisatie doen. Tot zover het goede nieuws. Het slechte nieuws is dat je in de organische zoekresultaten net zo hard moet strijden met andere merken en jobsites als bij de advertenties. 

Heb je een sterk employer brand of werk je lokaal? Dan is SEO zeker een mogelijkheid die je moet uitwerken. Of op zijn minst moet laten onderzoeken of het interessant is voor jouw onderneming. en openstaande vacatures. Veel heeft hier te maken met zoekvolume. 

Zoekvolume wordt vaak uitgedrukt in maandelijkse zoekopdrachten en voor veel functies ligt deze lager dan 100 zoekopdrachten per maand voor het volledige land. Hou er wel rekening mee dat SEO gratis is qua plaatsing dus kan je de kostprijs (aanmaak jobsite, content, … ) spreiden over jaren. 

3) Je vacature plaatsen in Google Jobs
Google Jobs is nog maar enkele jaren actief en heeft nog geen groot aandeel weten te veroveren. Grotendeels, volgens onze mening, omdat mensen in zoekmachines op zoek zijn naar merken en niet direct naar jobs. Hun zoektocht naar de juiste job zit hier dus nog niet in de eindfase en slaan ze Google Jobs dus over. 

Maar ook hier: Google Jobs is gratis dus zorg dat Google je jobsite en bijhorende vacatures kan waarnemen en plaatsen.

4) Alternatieven zoeken voor je jobs: images, video of andere
Een alternatief voor het plaatsen van vacatures in zoekrobots is het aanmaken van beelden of video’s. Zo kom je terecht in een volledig ander landschap van de zoekmachines waarvan Youtube de bekendste is. 

Deze manier van vacatures plaatsen raden we enkel aan als extra

5) plaats je vacature op jobsites die reeds scoren in zoekmachines
If you can't beat them, join them… Deze uitspraak geldt hier zeker. Kijk wie er goed scoort in zoekmachines (top 5 is belangrijk) en bekijk de mogelijkheden om te adverteren op de goed scorende websites. In vele gevallen zal er wel een jobsite of job aggregator tussen staan. 

Belangrijk is wel dat je er lang kan staan want adverteren voor 14 dagen of een maand op een jobsite of aggregator heeft in dit geval geen nut. Het zoekvolume op functies is te laag om op zo’n korte periode return te krijgen op je vacature. 

Waar bevindt de zoekmachine zich in de zoektocht naar een job?
Belangrijk om mee te nemen in je zoektocht naar de beste plaatsen op het internet om je vacature te plaatsen is waar de kandidaat zich bevindt in zijn of haar zoektocht. Als we specifiek kijken naar zoekmachines is de werkzoekende nog maar net begonnen met de speurtocht en kan deze nog alle kanten uit. Niet veranderen van job is zelfs ook nog een mogelijkheid hier.

Voordeel is dat kandidaten tijd nemen om alle mogelijkheden te bekijken. Nadeel is dat je vaak kliks krijgt van personen die andere verwachtingen hebben dan vermeldt in je vacaturetekst. 

Evalueer je budget en geïnvesteerde tijd na enkele maanden en overleg of het nog steeds de moeite loont om te investeren in rekruteren via zoekmachines. 

Hoe zoeken kandidaten via zoekmachines?
Als laatste geven we je de verschillende zoekmethodes mee die mensen hanteren in hun zoektocht naar vacatures. We onderzochten namelijk een volledige maand lang alle zoekopdrachten in de provincie Oost-Vlaanderen en West-Vlaanderen.

Je hebt drie grote onderdelen:

1. zoeken via het woord “vacature” of “vacatures”
2. zoeken via functie
3. zoeken via hun woonplaats (stad, gemeente, provincie, … )

Als men niet direct een vacature vindt met bovenstaande zoekopdrachten zal men verfijnen door de verschillende onderdelen te combineren. Enkele voorbeelden zijn:

• vacatures Gent
• developer
• magazijnier
• magazijnier vacatures
• magazijnier Gent
• vacatures magazijnier Gent
• …

Het begrijpen van deze zoekmethodes is belangrijk om je keywords of zoekwoorden te verfijnen binnen je zoekmachine marketingplan (SEO en/of SEA). Anders krijg je zinloze kliks of verkrijg je te laag zoekvolume.